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標題: 新国家或其他类型的页面呢 [打印本頁]

作者: 676balanced 時間: 2024-1-24 13:36
標題: 新国家或其他类型的页面呢
特别是流动性和变化性，体验不断适应用户的行为和需求，这使得团队的任务变得更加困难，并可能促使他们将有机流量的下降归因于不好的原因。如何提高团队和管理者的意识？文章作者首先建议 SEO 展示点击率 (CTR) 曲线在过去几年中的演变情况。过去三年，点击曲线显示排名 1 的点击率不断下降 – 来源：如何补偿电子商务中被侵蚀的流量其次，它涉及公开分配给有机渠道和付费渠道的支出份额，以及每个渠道获得的点击量和销售额。补偿流量减少的可能性有哪些？尽管 Google 有时会在没有看到积极参与时取消某些广告或功能的部署，但您不应该指望它。那么如何补偿呢？正如凯文·英迪格（Kevin Indig）指出的那样，尽管选择有限，但它们并非为零。因此，他为我们提供了两种不同的战略方法：横向增长和纵向增长。

横向增长如果无法特殊数据在与现有产品或类别相对应的关键字上获胜，为什么不尝试其他类别？这就是横向增长的原理！正如 Kevin Indig 指出的那样，并非所有电子零售商和在线商店都一定依赖编辑内容，但编辑内容可以补充产品或类别页面。最常用的格式是：购买指南教程和使用说明 “鼓舞人心”的内容（季节性趋势、影响者的选择） AboutYou 网站上自然流量和编辑内容的前 10 个关键词的增加 – 来源：如何补偿电子商务中被侵蚀的流量然而，采用这种方法时，归因是一个主要困难。事实上，与可以快速触发购买行为的产品和类别页面不同，编辑内容位于购买旅程的更上游，这并不总是能够正确归因销售。弥补流量损失的另一种方法是瞄准功能和广告不那么丰富的市场，因为我们知道美国的 SERP 经常先于其他国家/地区进行更改。此外，转向新的产品类别也可以提供机会。因此，挑战在于通过不断监控 SERP 来成功调整您的策略。

垂直增长与水平增长不同，垂直增长旨在最大化已经成为策略一部分的关键词的流量，例如尝试出现在 SERP 功能中或提高摘要的点击率。为了吸引更多用户的注意力，你必须强调“视觉”方面并脱颖而出。因此，Kevin Indig 列出了 SEO 可以通过架构标记依赖的不同元素：常见问题解答、评论、操作方法、价格、产品特征（颜色、尺寸等）、报价（折扣）、运输、优缺点、退货政策和可用性。此外，某些Google 功能还可以带来大量流量，包括视频、图像轮播、特色片段、People Also Ask 和有机产品列表。 SERP 中有机产品列表的插图 - 来源：如何补偿电子商务中被侵蚀的流量关于丰富的摘要和有机产品列表，作者建议电子零售商特别注意Google Merchant Center 中的产品 Feed。综上所述 Kevin Indig 表示，要成功弥补自然流量的下降，您必须利用 Google 提供的所有功能和空间。因此，最好的团队能够识别变化和机会，然后相应地调整策略。

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